A Liberty Media está expandindo a Fórmula 1 para novos mercados através de estratégias inovadoras, aumentando a audiência e o engajamento dos fãs
Nas últimas semanas, o blog da Rockset está destacando as ações da Liberty Media para conquistar um público para a Fórmula 1 , principalmente utilizando o conceito de brand publishing. Este conceito faz com que a própria empresa produza o seu conteúdo ao invés de depender das mídias mais tradicionais.
Até mesmo a F1, que é um dos esportes mais populares e prestigiados do mundo, teve que se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo e às demandas do fãs.
Por isso, a Liberty Media, empresa que comprou os direitos comerciais da Fórmula 1 em 2017, tem investido em estratégias para expandir o alcance e a relevância do esporte em novos mercados.
Uma dessas estratégias é a realização de corridas em países que não têm uma tradição histórica na Fórmula 1, mas que representam oportunidades de crescimento e de diversificação da audiência. Por exemplo, a Liberty Media promoveu o retorno da Fórmula 1 aos Estados Unidos em 2018, com o Grande Prêmio de Austin, no Texas, que atraiu mais de 260 mil espectadores.
Além disso, a empresa anunciou a realização de uma corrida na cidade de Miami, na Flórida, a partir de 2022, que deve gerar um impacto econômico de cerca de US$ 400 milhões para a região.
Outro mercado estratégico para a Liberty Media é a China, que tem um enorme potencial de crescimento e de engajamento dos fãs. A empresa tem investido em parcerias com plataformas digitais locais, como o Tencent Sports e o iQiyi Sports, para transmitir as corridas ao vivo e oferecer conteúdos exclusivos sobre o esporte.
Além disso, a empresa tem apoiado o desenvolvimento de pilotos chineses, como Guanyu Zhou, que disputa a Fórmula 2 e é piloto reserva da equipe Alpine na Fórmula 1.
A Liberty Media também tem buscado inovar na forma de apresentar e narrar o esporte, usando recursos tecnológicos e interativos para aproximar os fãs da ação nas pistas. Por exemplo, a empresa lançou o F1 TV, um serviço de streaming que permite aos assinantes escolher entre diferentes câmeras e ângulos de visão, além de acessar dados e estatísticas em tempo real.
Outra iniciativa foi a criação do F1 Sprint, um novo formato de classificação que consiste em uma corrida curta no sábado, que define o grid de largada para a corrida principal no domingo.
Com essas e outras medidas, a Liberty Media tem conseguido aumentar a audiência e o interesse pela Fórmula 1 em novos mercados, além de renovar e diversificar o perfil dos fãs do esporte. Segundo dados da própria empresa, a Fórmula 1 teve um aumento de 10% na audiência global em 2019, alcançando 1,9 bilhão de pessoas.
Além disso, a Fórmula 1 tem se destacado nas redes sociais, sendo o esporte que mais cresceu no Instagram, no Twitter e no TikTok em 2020.
Se você precisa de ajuda para criar e executar uma estratégia de Brand Publishing eficiente e profissional, assim como é feito pela Liberty Media, entre em contato com a Rockset. Somos uma produtora de audiovisual especializada em criar conteúdos que geram valor para sua marca e seu público.
