Descubra como as marcas estão se transformando em seus próprios canais de mídia para criar conexões mais fortes e impactantes com o público
Você já deve ter percebido que algumas marcas conseguem se destacar mais do que outras, com uma presença forte na mídia e nas redes sociais, sem depender de anúncios publicitários gigantes.
A Nike, por exemplo, através do storytelling em suas campanhas, opta por contar uma história sobre como ela impacta a vida das pessoas, em vez de simplesmente vender um produto.
A campanha “Just Do It” de 1988, um dos slogans mais famosos do mundo, encoraja as pessoas a enfrentarem seus desafios e a persistirem, seja no esporte ou na vida. Ao longo dos anos, a Nike tem utilizado histórias inspiradoras de atletas e indivíduos comuns para ilustrar o poder do “Just Do It”.
Além de criar campanhas de sucesso, as marcas de sucesso estão cada vez mais investindo no conceito de Brand Publishing para distribuir seu conteúdo.
Essa estratégia consiste transformar as marcas em verdadeiros canais de mídia, produzindo e distribuindo conteúdo de qualidade em diferentes formatos e plataformas.
Mas por que as marcas deveriam investir em Brand Publishing? Quais são os benefícios dessa abordagem? Como colocá-la em prática? Neste artigo, o blog da Rockset irá responder a essas perguntas e mostrar alguns exemplos de sucesso. Acompanhe!
O que é Brand Publishing?
Brand Publishing é uma forma de marketing de conteúdo que visa criar uma identidade editorial para as marcas, posicionando-as como autoridades em seus segmentos e gerando engajamento com o público sem depender de terceiros para distribuir seus conteúdos.
Em vez de se concentrar exclusivamente na venda de produtos ou serviços, o Brand Publishing busca educar, informar, entreter e inspirar os consumidores, oferecendo conteúdos relevantes que agregam valor à sua jornada.
O Brand Publishing pode ser aplicado em diversos formatos e canais, como blogs, podcasts, vídeos, revistas, newsletters, redes sociais, eventos, webinars, entre outros.
O essencial é que os conteúdos estejam alinhados com a missão, visão e valores da marca, assim como com as necessidades, interesses e preferências do público-alvo.
Vale destacar que o Brand Publishing é diferente do Branded Content. O segundo termo envolve a criação de conteúdo direcionado ao seu público-alvo, mas será distribuído através de veículos de comunicação tradicionais, cuja função é aumentar o reconhecimento da marca perante um público específico.
Quais são os benefícios do Brand Publishing?
Investir em Brand Publishing pode trazer diversos benefícios para as marcas, tanto em termos de marketing quanto de negócios. Veja alguns deles:
Aumenta a visibilidade e a reputação da marca
Quando as marcas produzem conteúdo de qualidade, elas se tornam referências em seus mercados, atraindo a atenção e a confiança do público. Isso gera mais tráfego, engajamento e autoridade para a empresa.
Cria um relacionamento duradouro com o público
Oferecendo conteúdos que agregam valor ao público, as marcas estabelecem uma conexão emocional com os consumidores. Eles passam a ver a empresa como uma aliada em suas necessidades e desejos, resultando em maior fidelidade, recomendações e defensores da marca.
Gera mais oportunidades de negócio
Quando as marcas educam o público sobre seus produtos ou serviços, despertam maior interesse e demanda por suas soluções. Além disso, ao acompanhar a jornada do consumidor, as marcas podem oferecer conteúdo personalizado que ajuda a orientar o público até a decisão de compra. Isso gera mais leads, conversões e vendas.
Como fazer Brand Publishing?
Para fazer Brand Publishing de forma eficaz, é necessário seguir alguns passos essenciais. Veja quais são eles:
Defina os objetivos da marca
Antes de criar qualquer conteúdo, é importante ter uma visão clara do que se deseja alcançar com a estratégia. Quais são as metas da empresa? Quais são os indicadores de sucesso? Quais desafios precisam ser superados?
Conheça o público-alvo
Para criar conteúdo relevante, é fundamental ter um entendimento profundo do público que se pretende alcançar. Quem são eles? Do que precisam? O que estão procurando? Que tipo de conteúdo consomem? Como se comportam?
Defina a persona da marca
Além de conhecer o público-alvo, é necessário definir a persona da marca, ou seja, a personalidade editorial que orientará a produção e a distribuição dos conteúdos. Qual é a voz da marca? Qual é o estilo dos conteúdos? Qual é a proposta de valor da marca?
Crie um plano editorial
Com base nos objetivos da marca, no público-alvo e na persona da marca, é preciso elaborar um plano editorial que determina os temas, os formatos, os canais e as frequências dos conteúdos. É fundamental contar com um calendário editorial que organize as pautas e os prazos dos conteúdos.
Produza e distribua os conteúdos
Com o plano editorial definido, é hora de criar e distribuir os conteúdos. É importante contar com profissionais qualificados e especializados em cada formato e canal, bem como usar ferramentas que facilitem a criação e a publicação dos conteúdos.
Neste quesito, a Rockset consegue contribuir com a produção de conteúdo. A produtora possui um portfólio invejável de conteúdo web para grandes marcas brasileiras.
Monitore e analise os resultados
Por fim, é necessário acompanhar e analisar os resultados dos conteúdos, utilizando métricas e indicadores que avaliem o desempenho da estratégia. É importante acompanhar o feedback do público, as reações, os comentários, os compartilhamentos, as visualizações, os cliques, as conversões e outros dados relevantes.
Quais são os exemplos de Brand Publishing?
Para ilustrar o conceito de Brand Publishing, vamos mostrar alguns exemplos de marcas que se tornaram seus próprios canais de mídia, produzindo e distribuindo conteúdos de qualidade em diferentes formatos e plataformas.
Red Bull
Um dos casos mais clássicos de Brand Publishing é o da Red Bull. Afinal, quanto você poderia ler apenas sobre bebidas energéticas? Em vez de um foco comercial, a publicação The Red Bulletin foca no slogan “te dá asas” da marca. A linha editorial da revista está relacionada à esportes, cultura, aventura e conquistas.
A empresa proporciona experiências e informação por meio de produtos editoriais, eventos e modalidades de esportes radicais, que carregam em si o conjunto de crenças e valores da empresa.
O Red Bulletin faz parte da Red Bull Media House, a própria empresa de mídia multiplataforma da empresa, o que mostra a importância do conteúdo para a marca Red Bull.
Quinto Andar
No Brasil, há o caso do Quinto Andar, uma proptech que revolucionou o mercado imobiliário. Desenvolvido e editado pela Barões Digital Publishing, o MeuLugar nasceu em agosto de 2018, para ser o ambiente proprietário de conteúdo do QuintoAndar, que em maio de 2021 se tornou a maior proptech da América Latina.
Inicialmente criado para falar sobre “renting lifestyle”, uma vez que o QuintoAndar atuava apenas no mercado de aluguéis residenciais, o MeuLugar se adaptou rapidamente no início de 2020 para começar a tratar de temas relacionados ao mercado imobiliário com um todo, uma vez que o QuintoAndar, naquele momento, entrou também no segmento de compra e venda de imóveis.
O MeuLugar oferece conteúdos informativos, educativos e inspiradores sobre temas como decoração, reforma, financiamento, documentação, legislação, tendências, entre outros. O objetivo é ajudar o público a encontrar seu lugar ideal para morar ou investir.
- Veja também: Como fazer um vídeo institucional? Veja dicas para melhorar a comunicação da sua empresa
Conclusão
Brand Publishing é uma estratégia que consiste em transformar as marcas em verdadeiros canais de mídia, produzindo e distribuindo conteúdos relevantes para o público. Essa abordagem traz diversos benefícios para as empresas, como aumentar a visibilidade e a reputação da marca, criar um relacionamento duradouro com o público e gerar mais oportunidades de negócio.
Para fazer Brand Publishing de forma eficaz, é preciso seguir alguns passos essenciais, como definir os objetivos da marca, conhecer o público-alvo, definir a persona da marca, criar um plano editorial, produzir e distribuir os conteúdos e monitorar e analisar os resultados.
Alguns exemplos de sucesso de Brand Publishing são Red Bull e Quinto Andar, que se tornaram referências em seus segmentos por oferecerem conteúdos de qualidade em diferentes formatos e plataformas.
E você? Está pronto para transformar sua marca em um canal de mídia? Se você precisa de ajuda para criar e executar uma estratégia de Brand Publishing eficiente e profissional, entre em contato com a Rockset. Somos uma produtora de audiovisual especializada em criar conteúdos que geram valor para sua marca e seu público.
