Descubra como a estratégia de gravar vídeos no marketing digital pode melhorar o awareness, ou seja, reconhecimento da sua marca na internet
O mundo do marketing e da publicidade está sempre em constante evolução. Com o advento da era digital, novas estratégias têm surgido para atrair a atenção do público-alvo. Entre essas estratégias, o formato de vídeo tem se destacado.
Um estudo realizado pela Kantar Ibope Media, intitulado “Inside Video – Novos Horizontes e Descobertas”, apresentou dados reveladores para profissionais da área de comunicação. Em resumo, aqueles que buscam visibilidade e desejam destacar-se, ampliando o awareness, devem compreender que a produção de vídeos é o caminho a percorrer.
Não é coincidência que 63% de todo o conteúdo publicitário tenha sido veiculado em formato de vídeo. Esses números impressionantes refletem a crescente importância do vídeo como uma ferramenta poderosa para impactar o público e influenciar a percepção das marcas.
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O que é awareness?
Antes de mergulharmos nos dados sobre o uso de vídeo para alavancar a presença da marca, é importante entender o que é awareness.
Awareness, ou reconhecimento de marca, é o grau em que o público conhece e é capaz de identificar uma determinada marca ou produto.
É uma etapa fundamental no processo de construção de uma marca sólida e confiável.
Quanto maior o nível de awareness, maior é a probabilidade de as pessoas escolherem a marca em relação à concorrência quando precisarem de um produto ou serviço específico.
Vídeo: o caminho para o aumento do awareness
Os dados do estudo da Kantar Ibope Media são reveladores quanto ao poder do vídeo em impulsionar o awareness das empresas. Em 2021, entre as marcas líderes, 70% do investimento das top 10 marcas mais valiosas foi destinado ao vídeo. Além disso, surpreendentemente, 88% do investimento das top 10 marcas de bens de consumo foi direcionado para essa mesma mídia.
Ainda de acordo com o levantamento da Kantar Ibope Media, 98% das pessoas assistiram a conteúdo em vídeo dentro de casa, destacando a relevância do vídeo como meio de entretenimento e informação no ambiente doméstico.
Esse alto índice de consumo de vídeo em casa representa uma oportunidade para as empresas alcançarem e impactarem seus públicos-alvo diretamente nos momentos de lazer e relaxamento.
Outro dado importante é que, em média, 65% das pessoas assistem a conteúdos em vídeo em um dia. Isso indica que o vídeo está presente de forma diária na ortina das pessoas, seja para assistir a vídeos curtos nas redes sociais, tutoriais no YouTube ou até mesmo filmes e séries em plataformas de streaming.
Essa constante interação com o formato de vídeo abre novas portas para as marcas se conectarem com seus potenciais clientes de maneira mais autêntica e envolvente.
Confira seis motivos para o vídeo melhorar o reconhecimento da sua marca:
Maior visibilidade
O vídeo é uma das formas mais eficazes de alcançar um grande número de pessoas, considerando que 98% das pessoas assistem a conteúdos em vídeo dentro de casa. Ao criar conteúdo envolvente e relevante, sua empresa tem a oportunidade de ser vista por milhões de potenciais clientes.
Engajamento e memorização
Através de vídeos, é possível criar experiências mais interativas e emocionais para o público. Esse tipo de conteúdo é mais facilmente memorizado pelas pessoas, o que ajuda a fortalecer a lembrança da marca.
Compartilhamento e alcance ampliado
O fato de 28% do consumo de vídeo no domicílio ser feito acompanhado em um dia típico abre uma oportunidade para o compartilhamento orgânico do conteúdo. Se as pessoas se identificarem com o que assistem, é provável que compartilhem o vídeo com amigos e familiares, aumentando o alcance da marca.
Consistência da mensagem
O vídeo permite que as empresas comuniquem sua mensagem de forma consistente, utilizando elementos visuais e sonoros para reforçar a identidade da marca. Isso é fundamental para criar uma imagem coesa e reconhecível aos olhos do público.
Segmentação e personalização
Com base nos dados demográficos e preferências de consumo, é possível segmentar o público-alvo e oferecer conteúdo personalizado. Essa abordagem ajuda a criar conexões mais significativas e aumentar a relevância da marca na vida das pessoas.
Após saber como o vídeo aumenta o awareness da sua empresa, entre em contato com a Rockset para fazer o seu próximo projeto audiovisual.
