Descubra as nuances entre Branded Content e Brand Publishing e como eles impactam a forma de criar conteúdo relevante para sua marca
Branded Content e Brand Publishing são duas táticas de produção de conteúdo que têm um objetivo em comum: tornar sua marca ou produto mais conhecido, mas sem fazer o uso da propaganda direta.
Com o mundo cada vez mais conectado, é notório que as grandes empresas estão abraçando cada vez mais essas estratégias de conteúdo.
Entender a diferença entre Branded Content e Brand Publishing é a chave para saber como criar conteúdo que vai realmente interessar ao seu público-alvo.
Neste post, vamos explicar o que são esses conceitos e como a Rockset pode ajudar a criar projetos de qualidade em ambos os casos.
O que é Branded Content?
Branded Content é o tipo de conteúdo que uma marca cria junto com um meio de comunicação, como uma revista, um site, um podcast ou um canal de vídeo. A ideia é proporcionar um conteúdo interessante para o público, seja informação, entretenimento ou educação, sem fazer propaganda explícita para o consumidor.
A vantagem disso é que esses veículos de comunicação já têm o seu público, o que ajuda as empresas a chegar mais facilmente até as pessoas que realmente se interessam pelo que elas têm a oferecer.
Vamos imaginar, por exemplo, aquelas empresas de alimentação que aparecem em revistas ou programas de TV ensinando o público a fazer pratos novos usando os seus produtos, mas se fazer uma propaganda direta sobre eles.
Aqui, a grande diferença do Branded Content em relação ao anúncio tradicional é que ele não é invasivo e não fica preso na mensagem de comprar o produto agora. O Branded Content quer mesmo é construir uma ligação emocional com o consumidor, fortalecendo a imagem e a reputação da marca.
Para dar um exemplo prático, tem o projeto “Mulheres que Inspiram” feito pela L’Óreal junto com a revista Marie Claire. Essa parceria consiste em uma série de reportagens sobre mulheres que se destacam em várias áreas, como ciência, arte, esporte e ativismo. A L’Óreal se alinha com essas histórias de empoderamento feminino, o que reforça a sua marca como uma apoiadora dessas causas.
O que é Brand Publishing?
Já o Brand Publishing é quando a própria marca produz seu conteúdo, sem depender de um intermediário como um veículo de comunicação. A marca se torna um publisher, ou seja, um produtor e distribuidor de conteúdo próprio, com autonomia editorial e controle sobre os dados e a audiência.
A intenção do Brand Publishing é construir uma relação de confiança e estabelecer a marca como uma autoridade no seu campo. O conteúdo pode ser informativo, educacional ou inspirador, mas sempre em sintonia com a missão e os valores da marca.
A internet desempenhou um papel fundamental na expansão desse tipo de conteúdo. Hoje em dia, as marcas não precisam mais de espaço nos meios de comunicação tradicionais. Basta criar o conteúdo e publicá-lo em plataformas de vídeo, como YouTube, Instagram, TikTok e outras.
Um exemplo legal de Brand Publishing é o projeto “Red Bull Media House”, criado pela empresa de bebidas energéticas Red Bull. Essa iniciativa abrange várias plataformas de conteúdo da marca, incluindo revistas, sites, aplicativos, filmes e eventos. O conteúdo gira em torno do mundo Red Bull, cobrindo áreas como esportes radicais, música, arte e cultura.
Confira um exemplo abaixo de Brand Publishing de um conteúdo web divulgado pela EQI Investimentos e produzido pela Rockset:
Como a Rockset pode ajudar?
A Rockset é uma empresa de produção audiovisual especializada em desenvolver projetos de Branded Content e Brand Publishing para marcas que desejam se conectar de forma criativa e eficaz com seu público.
Nossa equipe na Rockset é composta por profissionais experientes e qualificados em todas as etapas da produção de conteúdo audiovisual, desde a concepção das ideias até a entrega do produto final. Além disso, oferecemos soluções integradas para distribuir e medir o impacto do conteúdo, assegurando que seu investimento alcance o público desejado e gere resultados significativos.
Se você estiver interessado em descobrir como a Rockset pode ajudar a sua marca a criar projetos de Branded Content e Brand Publishing, não hesite em nos contatar e clique aqui. Estamos à disposição e ficaremos felizes em atendê-lo.
