Marcas premium estão aderindo às produções audiovisuais para atrair audiências em um mundo cada vez mais voltado para o conteúdo em vídeo
No mundo da publicidade, o conteúdo em vídeo tornou-se uma poderosa ferramenta de conexão com o público.
No Brasil, a tendência é clara: mais de 99% dos brasileiros tiveram acesso ao conteúdo em vídeo pelo menos uma vez no ano de 2023, de acordo com um levantamento da Kantar Ibope.
Este fenômeno não passou despercebido pelas marcas premium, que estão investindo cada vez mais em produções audiovisuais para suas campanhas.
Neste artigo, vamos explorar como as marcas de alto padrão estão se adaptando a esse cenário e colhendo os frutos dessa estratégia.
Redes sociais: a ascensão dos vídeos curtos
As redes sociais ajudaram nessa mudança de consumir vídeos. A Brand Finance revelou que o TikTok tornou-se a rede social mais valiosa do mundo no início de 2023, superando o Facebook.
Para não ficar para trás, a Meta, empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp, está incentivando o uso dos Reels no Instagram. Enquanto que a Google, por meio do YouTube, também está promovendo a produção e o consumo de vídeos curtos no Shorts.
Essa mudança nas redes sociais é um reflexo direto do comportamento do público, que busca conteúdo rápido e envolvente.
As marcas premium perceberam a capacidade de ganhar visibilidade com vídeos curtos, especialmente no formato de Stories e Reels.
Veja o quinto episódio do Podcast Set & Fala – Como Usar Marketing de Conteúdo B2B:
Cases de sucesso: viralização através de vídeos
A viralização de campanhas de marcas premium tem sido notável. Um exemplo foi a campanha da importadora russa Jetcar, em que a modelo Alla Brutelova sussurra o nome da Bentley e faz barulhos satisfatórios, como ronco do motor e manusear algumas partes do veículos, enquanto apresentava detalhes do Bentley Mulsanne.
Milhares de pessoas recriaram o vídeo, copiando os gestos da modelo e comparando-se a ela, desde carros populares até os mais luxuosos.
Até mesmo a CPTM e o Metrô de São Paulo entraram na brincadeira, tornando-se um dos vídeos mais compartilhados no Brasil nas últimas semanas.
Aproveitando o sucesso dessa campanha, Brutelova também gravou com a Mercedes, seguindo a mesma proposta do vídeo da Bentley.
Se você ainda não viu, confira o vídeo abaixo:
Esses exemplos destacam como os vídeos são capazes de viralizar rapidamente nas plataformas de mídia social.
A geração de desejo pelas marcas premium
Marcas premium têm a capacidade de gerar um desejo profundo nas pessoas, e os vídeos têm se mostrado uma ferramenta eficaz para explorar esse aspecto. Um exemplo é a BMW, com a colaboração da Rockset produziu uma série de vídeos para apresentar a BMW M2 Coupé.
Esses vídeos não apenas destacam o produto espetacular que é a BMW M2 Coupé, mas também demonstram o tratamento impecável da produção audiovisual, transmitindo uma imagem de perfeição.
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Produção de vídeos com qualidade: o papel das produtoras
Para que os vídeos das marcas premium alcancem o potencial máximo de viralização, a qualidade é essencial. A edição de vídeo tem um papel fundamental na transmissão da excelência e na criação de conteúdo que desperta o desejo dos consumidores.
É aqui que as produtoras audiovisuais experientes entram em cena. Ter um conteúdo produzido por uma equipe especializada pode ser o caminho certo para garantir que seu vídeo se destaque nas redes sociais e alcance o público desejado.
- Leia também: Conteúdo bom é feito com equipamentos de qualidade! Veja como ele pode fazer a diferença nos vídeos
O futuro do marketing de marcas premium
Em um mundo cada vez mais focado em conteúdo em vídeo, as marcas premium estão abraçando essa tendência com entusiasmo. A viralização de campanhas, como as da Bentley e da BMW, é um exemplo claro de como as produções audiovisuais têm o poder de cativar e inspirar o público, gerando um desejo ardente por seus produtos.
No cenário atual, investir em conteúdo de qualidade e trabalhar com produtoras experientes é a fórmula para o sucesso das marcas premium.
À medida que as redes sociais continuam a evoluir e os vídeos se tornam mais onipresentes, a produção audiovisual permanecerá no centro do marketing eficaz para essas marcas, criando conexões mais profundas e impactantes com seu público.
O futuro é, sem dúvida, audiovisual, e as marcas premium estão liderando o caminho.
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